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电子游艺娱乐周杰伦的数字专辑卖得好 为什么我不看好这个模

日期:2019-09-30类型:电子平台优势
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电子游艺娱乐周杰伦的数字专辑卖得好 为什么我不看好这个模

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  文/新仔

  来源:新音乐产业观察(ID:takoff)

  距离上一首歌曲《不爱我就拉倒》发布将近一年半载之后,9月16日,周杰伦终于发行了新歌《说好不哭》。

  本文截稿前,周杰伦新歌《说好不哭》的数字单曲在QQ音乐上已经卖出7155953张,在酷狗音乐上,卖出1117277张,酷我上销量为103698张,腾讯音乐三大平台总销量为8376928张,总销售额超过2500万元人民币。(销量单位据平台)

  这个数字,应该说,完全在大家的意料之中,毕竟,无论从市场号召力还是从娱乐号召力来说,周杰伦都是目前华语乐坛最具全民性的歌手。早前的“全民打榜”已经证明过这一点,这次的销售数字,则是再一次实锤。

  实际上,从2014年,所谓第一张“数字专辑”《哎呦,不错哦》开始,周杰伦自始至终都是行业翘楚。

  《哎呦,不错哦》卖出16万张,《周杰伦的床边故事》卖出超过159万张(腾讯音乐三大平台),总销售额超过3500万元,加上这次《说好不哭》的收入,周杰伦的数字专辑(包括数字单曲)总销售额超过5800万元。

  无论是作为第一个吃“数字专辑”螃蟹的艺人,还是第一位数字专辑(全长专辑)销量破百万的艺人,周杰伦在拉动数字专辑消费上发挥的作用,可以说是居功至伟。

  从周杰伦开始,“数字专辑”这个音乐消费模式,已经运营将近5年了。或许,我们可以来审视一下它存在的价值和利弊。

  01

  中国特有的音乐消费模式

  “数字专辑”(含数字单曲)是一个中国特有的数字音乐消费模式。

  在国外,流媒体播放和付费下载是严格区分开的,流媒体平台就是包月,付费下载就是单独付费。

  比如,在苹果的音乐服务体系内,Apple Music是流媒体服务,付费模式就是包月,不存专辑需要另外付费的情况,也不提供音频文件下载,如果需要购买音频文件,就使用iTunes付费买一张Digital Album的音频文件。

  在中国,“数字专辑”是一个包括了下载、在线播放、增值服务等在内的数字音乐体验包。

  用户购买了数字专辑,不但可以下载到MP3文章,还可以享受无障碍的点播服务和一系列为消费提供的内容和特殊体验,比如独家视频、签名照、铭牌等。

  而且,“数字专辑”是独立于平台包月体系之外的,平台的付费会员如果想要点播“数字专辑”,也得另外付费。

  这种情况在国外是不存在的,曾经有艺人希望专辑单独付费,被Spotify拒绝了。

  当然,国内的音乐平台服务架构跟国外也不太一样,国外的点播和付费下载有着严格的区分,在国内,点播和下载一体化,所以,不能一概而论。

  02

  “数字专辑”的价值

  在我们谈论“数字专辑”的价值之前,需要考虑的是中国互联网音乐长期存在的一个现实问题:由于多年享受免费服务,用户的付费意愿较低。

  “数字专辑”的出现,个人认为,是基于这个现实所做的一个较有针对性的解决方案。

  1.“数字专辑”比较容易被消费者理解

  互联网音乐付费目前的主流模式是“包月”,实际上,在“数字专辑”出现之前,这种模式已经在中国存在了,比如“绿钻”和VIP。但付费率并不高,腾讯音乐财报显示,2016年9月,在线音乐的付费率(会员)只有2.1%。

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  2014年,这个数字只会更低。或许是考虑到,单靠包月,还不足以唤醒网络用户的付费意愿,所以,QQ音乐和版权方才在2014年年底联合搞出了“数字专辑”这个模式。第一个吃螃蟹的是周杰伦。

  相对“包月”,消费者或许更容易接受“数字专辑”,以专辑为单位消费,是过去一个世纪以来,音乐消费的主流,对于消费者来说,付费“买专辑”比“买会员”更容易理解。

  2.中国音乐消费者比较认“人”

  在中国,有较强音乐挖掘需求的听众,是少数。大多数听众都比较认“人”(歌星)或“歌”(金曲)。

  尤其是“人”。